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我国移动电子商务发展研究

1全球移动电子商务发展迅速 1.1移动电子商务的含义与服务所谓移动电子商务,是通过手机、PDA、呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。移动通信技术和其它技术的完美组合创造了移动电子商务,但真正推动市场发展的却是服务。移动电子商务能提供以下服务:PIM、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。当然,与基于有线Internet的传统电子商务一样,移动电子商务并不是所有业务流程都能实现。例如,在某些情况下供货可能是实物形式的,而在某些情况下则是电子形式的。 1.2移动电子商务的市场前景移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点,已经成为电子商务发展的新方向。美国旧金山负责跟踪移动通讯产业发展状况的特利菲亚公司的总裁约翰·狄菲尔说:“移动商务市场从长远看具有超越传统电子商务规模的潜力。”无线电子商务超过传统有线因特网电子商务的能力,是因为移动电子商务具有一些无可匹敌的优势。美国冠群电脑公司移动电子商务产品管理总监谢涛玲认为:“只有移动电子商务能在任何地方、任何时间,真正解决做生意的问题”。 市场研究报告显示,到2004年,移动电子商务市场将达到2亿美元,而通过移动电话进行的交易量每年将达到140亿美元,移动电子商务将对人们的消费购物行为产生根本性的变化。报告还指出,4年后,人们将通过移动电话从售货机上购物、订票和网上购物。各种新技术如高速宽带无线网络、移动上网协议WAP、SIM、双制式移动电话和各种界面友好的掌上设备将大大推动移动购物的发展。美国电子商务市场分析公司丘比特·米特里克斯公司称,2001年全球大概有600万人在使用移动电子商务,交易额达2.6亿美元。到2005年,预计将有1.71亿人使用移动电子商务,交易额将达108亿美元。欧洲一家市场分析公司也认为,欧洲移动电子商务的营业额每年将成倍增长。移动电子商务对许多人来说,已经不是一种时髦,而是一种生活和职业需求。 2我国移动电子商务的发展现状与前瞻 2.1我国移动通讯服务业的发展历史与现状随着全球化的信息技术革命,移动电话成为中国电信服务中来势最迅猛、发展最活跃的新秀,移动通信能力进一步加强,中国已成为世界移动电话第三大国。所以中国的移动电子商务具有非常大的市场前景。 回顾我国移动电话发展史,大致经历了三个阶段:第一阶段为起步阶段,主要是满足用户急需。第二阶段为发展阶段,我国90兆MHZ模拟蜂窝移动电话成为世界上联网区最大、覆盖面最广的一个移动电话网。第三阶段为迅速提高阶段。我国引进世界上技术先进的GSM数字移动电话系统,它标志着我国移动通信由单一的模拟制进入模拟数字并存时代,可以称得上是一步到位、后来居上。 表1中国移动电话发展速度比较 年度 1993 1994 1995 1996 1997 移动电话 63.8 157 363 685 1997 年增长率 260.5 146.1 131.2 80.7 93.1 年度 2000 2001 2002 2003 2004 移动电话 8526 9260 11000 13000 23600 年增长率 预测 预测 预测 预测

中图分类号:F724.6 文献标识码:A 文章编号:1007-941604-0098-01

随着世界经济的发展,以及国际贸易环境的改变,跨境电子商务发展迅速,引起了越来越多的关注。目前学术界对跨境电子商务还没有统一的定义,采用较多的是基于实践基础上的认识,认为跨境电子商务是指不同国别或地区间的交易双方通过互联网及其相关信息平台实现的各种商务活动,包括进口和出口两个方向。

随着计算机技术、网络技术和通信技术的迅猛发展,电子商务已经融入现代生活的各个方面,微信平台的兴起和开发技术的成熟,促使电商业务正由传统电子商务转向移动电子商务。针对基于移动互联网的微信电子商务发展优势进行了总结,分析了当前微信移动电子商务中存在的问题并提出应对策略,展望了微信移动电子商务的发展前景。

*2001~2004年数据根据有关资料和预测数据整理 同时我国的移动电话也经历了一个由东到西、由城市到农村的发展过程,移动电话使用率与经济发展程度呈正相关关系。由于国家的支持和人们生活水平的提高,我国移动电话发展速度非常快,年均增长率在100%。随着移动电话价格的下降和移动通讯费用制度的调整,这一市场增长将更为迅速。 我国无线网络发展很快,有着最广泛的用户基础,中国电信拥有世界上最大的GSM网络,目前我国的移动电话用户已经超过8000万,而其中使用内置MODEM型号手机的用户超过了15%,其起点已经赶上了积累达6年之久的互联网用户群体。另据预测,在未来几年内,中国将新增移动通讯用户2000万~2500万。 2.2我国移动电子商务的发展现状我国移动互联网发展势头迅猛,目前移动电子商务在我国已经开始有实际应用。中国移动通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深圳等六大城市同时推出“全球通”WAP商用试验网,WAP手机用户可在这六大城市中使用漫游业务。上海移动通信公司还同步推出了WAP门户站点wap.Sh.chnmobire.net,并成功地为梅林正广和、华印科技等电子商务企业建立了移动电子商务系统。电商网、ToeCom.com.cn、搜狐、阿里巴巴等都已经或准备推出移动电子商务服务,中国的搜狐和诺基亚公司宣布联手推出无线互联网服务。 虽然我国有近30个已经开通的无线互联业务的网站,但用户申请WAP业务的不足1000人,所以从目前看,我国WAP业务还处在初级阶段。 中国移动确定的每分钟0.15元的WAP上网费用标准以及正式启动的“移动梦网”计划将有助于中国移动电子商务的进一步发展。因为前者打消了用户对WAP收费的疑虑,后者则借鉴日本移动运营商NTTDoCoMo的经验,为国内的内容提共商开放短消息及移动应用WAP平台,共同开发移动互联网服务,实行收益共享的合作方式。这样,一方面为收入模式单一的ICP扩大了收入来源,中国移动通过它庞大的收费系统,帮助ICP收取费用;另一方面也会促进移动互联网服务水平的提高。资费政策的明确和服务内容的丰富,无疑将会进一步推动移动电子商务的发展。 由摩托罗拉出资主办的中国WAP市场发展研讨会在京举行;中国移动在深圳开通GPRS试验网;中国联通和西门子在北京演示其GPRS试验网;一度被炒得很热的WAP随着GPRS的开通有望进入一个新的发展时期。有了运营商的热情参与,再加上新浪、搜狐、网易等国内著名ICP内容服务商积极支持和各大手机生产厂商合作,标志着中国的WAP正向实用化进程迈进。 2.3我国移动电子商务前瞻尽管电子商务在国内的发展遇到种种问题,举步维艰,但最近由总部设在香港的赛博研究机构耗时三个月完成的一份题为“中国移动电子商务的现状及未来发展”专业研究报告则指出,到2003年,将有3000万国内用户利用基于WAP或更加高级的协议手持终端上网。预计中国移动电子商务的发展速度可能会比中国电子商务的发展速度更快。该报告指出,与传统电子商务整体发展水平偏低的状况相比,中国移动电子商务的前景要乐观得多,中国庞大的手机用户人群和手机用户的高速度增长是移动电子商务在中国发展的基本基础。 专家认为,在电子商务方面,中国不少企业都可以象日本一些企业那样,跳过有线阶段,直接进入无线阶段。直接进入移动通信阶段就可以节省许多开支。现在移动电子商务的设备可能比有线的昂贵,但要不了多久,移动设备的价格就会逐步降下来。 一家调查机构BDA预计,随着因特网和移动电话行业业务的结合,用户数量将保持强劲的增长势头。到2004年,无线电话用户将达到2.36亿,因特网用户将达到1.2亿。而届时,中国将有6900万用户通过无线电话访问因特网。这一数量满足了移动电子商务在中国蓬勃发展对用户规模的基本要求。 2.4我国移动电子商务迅速发展的原因a.社会化大生产和市场经济以及全球经济一体化的发展,需要电子商务尤其是不受地点和时间、不受气候和环境限制的移动电子商务。b.中国经济持续稳定增长,人民收入水平提高,使安装移动电话有了一定的物质基础。c.国家的扶植政策,使移动电子商务迅速发展成为可能。d.复杂的自然地理环境和多发的自然灾害使我国发展移动电子商务比发展有线的电子商务更有意义。我国地域辽阔,地质条件复杂,2/3为山地、丘陵和高原,在这样的地区,尤其在人员稀少的地方,架设有线线路和铺设光缆成本高、组网难,形成规模经营更难。而这些地区经济正在启动,资源有待开发,产品需要外销,因而移动电子商务比较适用。 此外,蜂窝移动技术的不断进步以及手机功能和风格的不断多样化、有线电子商务面临的困难都是促进我国移动电子商务发展的原因。 3我国移动电子商务存在的问题与对策 3.1带宽不足以支持移动电子商务所需的网络环境移动通信数据传输目前是借助于手机或PHS来实现的。在前者的情况下,可以提供的速度上限为90kbps或28.8kbps;而在后者的情况下为32kbps或64kbps,难以满足大量非文本信息的传输。 中国移动通信集团第一个省级宽带互联网2001年3月28日在江西开通。这是我国第一个使用多协议标记交换技术的省级互联网,同时也是江西省内开通的第一个宽带互联网。核心技术采用先进的IP-over-SDH技术,总带宽超过2.5G,总容量超过10万用户,并可以灵活升级。该网的覆盖范围通达江西全省,建有南昌、九江、上饶等11个地市节点和一个管理全网的省中心,可同时提供话音、数据、图像、多媒体等高品质通信服务,是新一代开放的宽带通信基础网络。 随着移动电话与互联网结合,无线上网的新趋势正在形成,第三代移动通信的标准更使得移动终端可以应用最高2Mbps的带宽进行通信。IDC最新研究表明,2002年全球无线互联网的用户将超过有线互联网用户。 3.2网络支付、安全认证、线下配送等系统和电子商务的立法有待完善中国的环境很特殊,移动电子商务除了存在传统电子商务未能解决的障碍,如支付、配送等问题外,由于移动电子商务的特殊性,移动电子商务的安全问题尤其显得重要。我们可以自主推出一些解决方案,也可以采用国际上的已经比较成熟的解决方案。如爱立信公司的移动电子商务解决方案,它将移动通信网络、Internet、在线支付和安全技术有机地结合起来,为移动电子商务提供了一个完整的解决方案,它的推出将大大推动移动电子商务市场的发展。HP为企业提供了全系列的移动e-services解决方案。HPWAPServer基于工业标准WAP1.1,提供无线接入Internet/Intranet服务,HPVir-tualVault提供端到端的加密数据传送、基于证书的认证、军用级的安全性;HPe-speak和OpenMail提供代理和沟通平台功能等。 另外还有IBM公司的WebSphereTranscodingPublisher,无线设备厂商Mobi-lize的MobilizeCommerce商品,Dallas-basedJPSystems推出的SureWave平台等。 3.3资费的问题几个月的移动上网“免费午餐”结束后,中国移动通信集团公司宣布,使用WAP手机开始收费。根据规定,WAP业务使用费为0.15元/分钟,不再另收电话基本通话费,也不区分漫游与非漫游,少于1分钟不计费;而WAP业务月使用量在500分钟以内时,话费最多收30元;月使用量在500分钟以上时,超过500分钟的部分仍按每分钟0.15元计收。看上去非常优惠,但是,这只是一个阶段性的政策,如果资费问题能够得到解决,中国移动市场将有一个显著的变化。 3.4电信市场的对外开放使我国移动电子商务的发展面临更多的问题我国已加入WTO,WTO有诸多法律规则,其中服务贸易法律规则主要是通过《服务贸易总协定》确定的。《服务贸易总协定》由两大部分组成:框架协定和各成员方按协定第20条提交的具体义务承诺表。框架协定由条款部分和附录部分组成,电信服务附录是其中之一。 电信服务附录对有关的目标、范围、定义、透明度、公共电信传送网及其服务的进入和使用、技术合作以及有关国际组织和协议等作了规定。其中,“公共电信传送网及其服务的准入和使用”是该附录的核心条款。它规定了成员方在公共电信传送网及其服务的准入和使用方面的义务,核心内容是:“各成员方应按合理和非歧视性条件,允许其成员方的服务提供者为提供其承诺表中所列服务而进入和使用其公共电信传送网及其服务。”根据这些条款,我国要承担开放电信市场的义务,其中包括移动通讯市场。 3.5服务模式尚未完全确定现在几家WAP界面的中文网站都仅仅停留在几页WAP网页上,提供的有效信息又少得可怜。几条公共新闻、天气预报、购物信息,还不如寻呼机的信息多,根本不能吸引手机用户。 专家认为,中国WAP的发展进程之所以没有日本i-mode迅猛,主要原因还是没有找准突破口,没有把WAF无可替代的特性突出来。被誉为无线互联产业创始人的王维嘉博士认为:无线互联的移动化特性肯定会在不久的将来给企业带来巨大的利润和翻天覆地的巨变,一旦有真正实用和有价值的无线网络应用服务商出现,将会形成一个比目前联网用户发展更为迅速的用户市场,这些用户的潜在商业价值将是难以估量的。中国有机会创造自己的模式,有机会在互联网领域赶超世界。业界普遍认为,BtoB的电子商务模式双子无线网络最具有率先的发展机会。企业要想从中受益,就要把移动电子商务看成是产生新利润、创造新价值和维系更多客户的有效手段。 1移动电子商务前景看好.环球时报,2000.9.4 2移动电子商务将成为新亮点。http://,2001.3.23 3英特尔预测:中国可直上第三代电子商务.华声报,2000.3.10 4戴方虎等.Internet的移动访问技术研究.计算机科学,2000; 5刘克峰等.实战网络营销——理论和实践.北京:清华大学出版社,2000 6吴晓松.国际电子商务发展状况及我国应对策略.云南财贸学院学报,2001; 7http:// 8http://

1 移动电子商务与云计算概述

一、我国跨境电子商务发展特点

移动互联网 微信 电子商务。

1.1 移动电子商务的特点

跨境电子商务主要分为跨境电子商务进口以及跨境电子商务出口。下面分别从两方面予以分析。

一、基于移动互联网的微信电子商务的发展背景。

基于无线通信网络的能力以及移动终端的特性,人们不仅可以在移动状态下处理有关事务,还可以根据用户所处位置提供与位置有关的服务,也能借助手机实名制确定手机用户的身份,实现更精准的服务,从而增加信任感,提高手机用户交易的意愿度。相对于基于桌面PC互联网的电子商务来说,移动电子商务有以下显著特点:时空无界性、便捷性、位置相?P性、个性化[1]。

跨境进口电商

移动互联网是一个用户使用手机、平板电脑等智能设备通过移动通信技术与互联网技术进行数据通信的网络平台, 它是移动通信技术和互联网技术融合的产物,具有网络覆盖区域广泛、便捷、即时等特点。基于移动互联网的电子商务是指通过移动互联网进行的商务活动, 而传统电子商务则是在传统互联网和PC 环境中进行的商务活动。到3G 网络普及、4G 网络崛起和智能终端设备价格走低等因素影响, 移动电子商务已经对传统电子商务产生了巨大冲击。亚马逊全球供应链副总裁于刚指出, 移动电子商务不仅仅是一个电子商务的进化,电子商务从PC 搬到移动设备上,移动设备凭借它随时、随地、随身、随心的优势,利用其语音、扫描、图象识别等大量创新功能,让不同层次的用户都能享受到电子商务随时随地带来的便利。

1.2 云计算服务模型

近年来,我国海外代购市场发展迅速。根据中国网络购物市场调查报告2013年的市场渗透率为7.0%,相比2012年的4.7%有显著的提升。

在当前主流移动互联网社交平台中, 腾讯公司的微信平台是我国最成功的平台。据统计,微信已在全国范围内拥有6 亿以上用户。腾讯公司瞄准电子商务领域,通过微信好友的开放体系,把无数个交际圈、人脉圈, 发展成为服务企业的电商平台。截至2013 年12月,微信的公众账号用户已经超过200 万,业务领域涉及到销售、通信、金融、银行、政府、物流、媒体等。亚马逊、京东、苏宁、国美等传统电商巨头纷纷抢滩微信平台, 利用微信具有一定用户规模的优势进行移动化尝试,微信正逐渐演变成为一大商业交易平台,微信移动电子商务对电子商务领域带来的发展契机不可小觑。

云计算核心是提供服务,因此,云计算也称作“云计算服务”。目前,学术界和企业界提出的云计算服务包罗万象,有AaaS、CaaS、DaaS、DBaaS、HaaS、IaaS、OaaS、等。但根据云计算的发展来看,目前云计算提供的服务主要有SaaS、PaaS和IaaS等[2]。

网购商品种类根据网易科技做的一项研究显示,我国消费者进行跨境网购的最主要原因是国外产品的品质保证和比国内低的价格。认为是最主要原因的消费者比例分别为21.8%和20.3%。认为是主要原因的消费者比例达到了50.6%,和50.3%。图2为中国跨境网购消费者跨境网购的具体原因。

二、基于移动互联网的微信电子商务的发展优势。

2 云计算给移动电子商务带来新机遇

消费者结构跨境网购的用户普遍年轻化。2013年跨境网络消费者中19到35岁年龄之间的用户占到了80%,其中占比最高的是25到30岁之间的用户,占到39.7%,其次是占比25.3%的31到35岁用户。

1。成熟的通信技术。

移动互联网和云计算的无缝结合,创造出巨大的威力,移动云计算说到底就是“云+端”的模式,利用移动互联网充分发挥价值,利用后台的云对终端设备进行快速适配,将很多应用放在终端中执行,实现了PC、平板电脑和手机上的内容协同,多种屏幕之间可以自由切换,它让网民获得从未有过的便捷体验,其丰富多彩的应用吸引了更多的网民通过手机上网来体验移动云服务的乐趣,同时也为企业带来更多的商用价值。

跨境出口电商发展情况

在2G 通信时代,手机的主要功能为通话、短信的服务,GPRS 上网功能并没有得到广泛使用。随着3G通信技术的发展成熟,特别是4G 网络的普及,人们可以通过智能终端设备接入移动互联网, 随时随地享受网上冲浪的乐趣与服务。可以说,通信技术的成熟为人们互联网生活带来了一次质的飞越。同时,在电子商务领域, 摆脱了传统电子商务受网络条件和上网设备制约的缺点。

3 全新的移动商务模式构建

跨境电子商务的出口企业主要是中国的中小制造企业。跨国电子商务大大降低了中小企业进行跨境贸易的门槛,从而使大量中小企业积极开展跨境电子商务贸易。中小企业主要借助速卖通、敦煌网等B2B或B2C平台,此外还有以兰亭集势为代表的跨境B2C企业,一边是制造企业,一边是消费者,把外贸环节降到了最低。

2。广泛的用户群体。

现阶段,将云计算用于移动电子商务,从目前云计算的应用发展趋势进行分析,基于云计算的移动电子商务发展方向。利用“供应链云”系统,以供应链管理为核心,实现全程移动电子商务模式。具体模型如图1所示。

2012年中国跨境电子商务主要出口国家及地区为美国、欧盟及中国香港。其中,对美国出口最多,占到了出口的17.2%。欧盟占比16.3%,仅次于美国,排在第二位。中国香港的占比也达到了15.8%,在中国跨境电子商务出口国家中排在第三。

微信的主流用户群体是当前最具消费能力的中青年群体,他们追求生活品质,崇尚便捷消费。手机族、拇指族等代号正是能够说明他们对移动互联网的依赖,通过移动互联网交际、购物、消费已渗透进了常态化生活。微信账户无需注册,通过手机号码或QQ 号码都可以直接登录, 微信的朋友圈功能更是将通讯录中的好友、QQ 账户中的好友一并集合, 实现了用户群体的最大化。

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